أحدد الأولوية بين الكلمات المفتاحية المتشابهة بناءً على نية البحث والقيمة التجارية وإمكانية المنافسة، وليس على حجم البحث وحده. وإذا كانت عدة كلمات تعبّر عن نفس النية، فأنا لا أتعامل معها بالضرورة كصفحات منفصلة، بل أبحث أولًا عن إمكانية استهدافها داخل صفحة واحدة قوية.
أبدأ بنية البحث
أول سؤال أسأله هو: هل المستخدم الذي يبحث عن هذه الكلمات يريد الشيء نفسه فعلًا؟
قد تكون كلمتان مختلفتين في الصياغة لكنهما تقودان إلى نفس نوع النتائج، وفي هذه الحالة غالبًا لا أحتاج إلى إنشاء صفحتين متنافستين على نفس النية.
أما إذا كانت كل كلمة تعبّر عن نية مختلفة، حتى لو كان الموضوع متقاربًا، فهنا يمكن أن يكون لكل واحدة صفحة أو محتوى مستقل.
لا أعتمد على حجم البحث فقط
حجم البحث مهم، لكنه ليس العامل الوحيد الذي يحدد الأولوية.
قد تكون كلمة حجم البحث عليها مرتفع، لكن نيتها عامة جدًا ولا تؤدي إلى تحويلات، بينما كلمة أخرى بحجم بحث أقل تجذب أشخاصًا يبحثون عن خدمة أو منتج محدد ومستعدين لاتخاذ إجراء.
في هذه الحالة، قد أعطي الأولوية للكلمة ذات القيمة التجارية الأعلى حتى لو كان حجم البحث أقل.
أقارن نتائج البحث نفسها
من أفضل الطرق التي أستخدمها لمعرفة العلاقة بين الكلمات أن أراجع نتائج Google للكلمات المتشابهة.
إذا كانت النتائج والصفحات التي تظهر متقاربة جدًا، فهذا مؤشر على وجود تشابه كبير في نية البحث. أما إذا كانت Google تعرض أنواعًا مختلفة من الصفحات والنتائج، فقد يكون هناك اختلاف حقيقي في النية يستحق التعامل معه.
أراجع مستوى المنافسة
بعد تحديد النية، أنظر إلى المنافسة.
لا أختار دائمًا الكلمة الأسهل فقط، ولا ألاحق أصعب كلمة لمجرد أن حجم البحث عليها أكبر. أحاول الوصول إلى نقطة يكون فيها حجم الفرصة مناسبًا لقوة الموقع وإمكاناته الحالية.
فالكلمة التي تحتاج إلى سنوات من العمل حتى تصبح الصفحة منافسة قد لا تكون الأولوية المناسبة إذا كانت هناك كلمات أخرى يمكن للموقع أن يبدأ منها ويحقق نتائج أسرع.
متى أضع عدة كلمات في صفحة واحدة؟
إذا كانت الكلمات تستهدف نفس نية البحث، فمن الطبيعي أن أستهدف أكثر من صياغة داخل الصفحة نفسها.
لكنني لا أكتب الصفحة بطريقة تجعلها تبدو وكأنها تستهدف عشرات الكلمات بشكل مصطنع. أكتبها حول الموضوع والنية الأساسية، وأستخدم المصطلحات المرتبطة بها بشكل طبيعي داخل العناوين والمحتوى.
متى أنشئ صفحة منفصلة؟
أنشئ صفحة منفصلة عندما يكون هناك سبب حقيقي لذلك، مثل اختلاف واضح في نية البحث أو اختلاف الخدمة أو المنتج أو نوع المعلومات التي يحتاجها المستخدم.
أما إنشاء صفحات متعددة فقط لأن لدي عدة كلمات متقاربة جدًا، فقد يؤدي إلى تشتيت الإشارات وتنافس صفحات الموقع مع بعضها.
كيف أرتب الكلمات عمليًا؟
عادةً أضع لكل كلمة أو مجموعة كلمات درجة أولوية بناءً على عدة عوامل:
- مدى تطابقها مع نية البحث.
- القيمة التجارية والتحويلية.
- حجم البحث المتوقع.
- مستوى المنافسة.
- قوة الموقع الحالية في الموضوع.
- مدى ارتباط الكلمة بخدمات أو منتجات الموقع.
- إمكانية بناء محتوى قوي ومفيد حولها.
والأهم عندي أن الكلمات المتشابهة لا تعني بالضرورة صفحات متشابهة. القرار الصحيح يبدأ من فهم ما يريده الباحث، ثم تحديد الصفحة التي تستطيع تقديم أفضل إجابة له، وبعدها أقرر أي الكلمات تستحق أن تكون محور الصفحة وأيها يمكن تغطيتها بشكل طبيعي داخلها.