نبذة عن المشروع
كان المشروع عبارة عن متجر إلكتروني على منصة سلة يقدم منتجًا واحدًا فقط، وهو دورة متخصصة في تعليم الأسهم تستهدف العملاء في السوق السعودي.
ورغم أن المنتج كان محددًا وواضحًا، كان التحدي يتمثل في بناء حضور عضوي قوي حول الدورة والمجال الذي تستهدفه، بحيث لا تعتمد الصفحة على اسم الدورة أو المنتج فقط، وإنما تظهر أمام الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات والأسئلة والموضوعات المرتبطة بتعلم الأسهم في السعودية.
عند بداية العمل كان الموقع يحصل على حوالي 20 نقرة يوميًا، وكان المنتج يحتاج إلى استراتيجية SEO تجمع بين تحسين صفحة المنتج، بناء المحتوى حول المجال، تقوية الربط الداخلي، واكتساب إشارات وروابط خارجية.
مرجع متكامل حول دورة الأسهم
يرتبط بالمحتوى التعليمي ويستقبل الباحث من مراحل البحث الأولى حتى الوصول إلى صفحة الدورة.
التحدي
كان الموقع مختلفًا عن المتاجر التقليدية، لأنه لا يبيع مجموعة كبيرة من المنتجات، وإنما يعتمد بشكل أساسي على منتج واحد فقط.
لذلك كان التحدي هو بناء مساحة بحثية كافية حول المنتج والمجال الذي ينتمي إليه، بحيث يستطيع الموقع استهداف عمليات البحث المتعلقة بالأسهم والتعلم والاستثمار، ثم توجيه الباحثين المناسبين إلى الدورة.
أبرز التحديات
- الاعتماد على منتج واحد داخل المتجر.
- الحاجة إلى تقوية صفحة المنتج نفسها.
- الحاجة إلى توسيع المحتوى حول مجال الأسهم.
- ربط المقالات التعليمية بصفحة الدورة.
- تحسين حضور المتجر في نتائج البحث.
- بناء روابط خارجية تدعم الموقع والمنتج.
- إظهار النشاط والحضور الرقمي للمنصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
مسار بحثي كامل
يبدأ من المحتوى التعليمي وينتهي بالوصول إلى المنتج.
استراتيجية SEO
تم التعامل مع المشروع باعتباره متجرًا متخصصًا حول منتج واحد، ولذلك تم بناء الاستراتيجية حول المنتج نفسه والمجال الذي ينتمي إليه، مع إنشاء شبكة محتوى تساعد على زيادة الظهور ثم توجيه الباحثين نحو صفحة الدورة.
تهيئة متجر سلة وصفحة المنتج
بدأ العمل بتهيئة المتجر وصفحة المنتج من منظور SEO، مع التعامل مع الدورة باعتبارها المنتج الرئيسي الذي يجب أن يحصل على أكبر قدر من الإشارات والمحتوى المرتبط به.
تم تحسين تعريف الصفحة ومحتواها بحيث توضح بشكل أفضل طبيعة الدورة وما تقدمه للعميل، بدل الاكتفاء بعرض المنتج بشكل تجاري مختصر.
Ecommerce & Product SEO
تهيئة المتجر وصفحة الدورة لتكون الصفحة الأساسية المستهدفة في استراتيجية البحث.
توسيع محتوى صفحة الدورة
تم تطوير صفحة المنتج لتشمل معلومات أكثر شمولًا حول الدورة، مع توضيح محتواها وما يمكن للعميل الاستفادة منه.
كما تم الاستفادة من مقاطع الفيديو والمقتطفات التعليمية لإعطاء الباحث تصورًا أوضح عن المحتوى والمحاضر وطبيعة الدورة قبل اتخاذ قرار الشراء.
الدورة
المحتوى
الفيديوهات
إنشاء محتوى حول مجال الأسهم
بدل الاعتماد على صفحة الدورة وحدها، تم إنشاء مجموعة من المقالات التي تغطي موضوعات مرتبطة بمجال الأسهم وما يبحث عنه الجمهور المستهدف.
الهدف من هذه المقالات كان الوصول إلى الباحث في مراحل مختلفة من رحلة البحث، سواء كان يبحث عن معلومة أو موضوع تعليمي أو يريد معرفة المزيد عن المجال.
Content Expansion
بناء محتوى متخصص حول المجال لتوسيع نقاط دخول المستخدمين إلى الموقع.
ربط المحتوى بصفحة الدورة
تم ربط المقالات والموضوعات التعليمية بصفحة الدورة بشكل طبيعي، بحيث يستطيع الباحث الانتقال من المحتوى الذي يجيب عن سؤاله إلى المنتج المرتبط بالموضوع.
بهذا الشكل أصبحت المقالات تعمل كـمسارات دخول إلى صفحة الدورة بدل أن تكون صفحات منفصلة لا تخدم الهدف التجاري للموقع.
البحث
المقال
الدورة
استخدام الفيديو لبناء الثقة حول المنتج
تم الاستفادة من الفيديوهات والمقتطفات التعليمية المرتبطة بالدورة والمحاضر، وإظهارها داخل المنصة بطريقة تساعد الزائر على التعرف على طبيعة المحتوى قبل الشراء.
كما ساعد وجود هذا المحتوى في إعطاء الصفحة مادة إضافية مرتبطة بالموضوع بدل الاعتماد على النص التجاري فقط.
Video Content
استخدام مقتطفات الفيديو والمحتوى التعليمي لدعم صفحة الدورة وتجربة الباحث.
بناء روابط خارجية
تم العمل على اكتساب روابط خارجية لدعم حضور الموقع وتقوية ارتباطه بالمجال الذي يستهدفه.
جاء بناء الروابط بالتوازي مع تطوير المحتوى وصفحة المنتج، بحيث لا يعتمد نمو الموقع على الروابط وحدها.
External Link Building
دعم الموقع بروابط خارجية مرتبطة باستراتيجية النمو العضوي.
ربط المتجر بالحضور على وسائل التواصل
تم العمل على ربط المنصة بحضورها على وسائل التواصل الاجتماعي، مع الحفاظ على وجود نشاط اجتماعي يدعم حضور العلامة والمنصة خارج الموقع.
كان الهدف هو بناء صورة أكثر اكتمالًا للحضور الرقمي للمشروع، بالتوازي مع النشاط العضوي في Google.
Social Presence
دعم الحضور الرقمي للمنصة وربط الموقع بنشاطه على وسائل التواصل الاجتماعي.
تحسين الترتيب وتحويل الزيارات إلى صفحة المنتج
مع تراكم المحتوى والربط الداخلي والخارجي وتحسين صفحة الدورة، بدأ الموقع في الانتقال من مستويات متأخرة في الصفحة الأولى إلى مراكز أفضل في نتائج البحث.
وبعد حوالي 3 أشهر من العمل، أصبح التحسن أكثر وضوحًا في النقرات اليومية، مع وصول الموقع إلى أكثر من 120 نقرة يوميًا.
Organic Growth
من حوالي 20 نقرة يوميًا إلى أكثر من 120 نقرة يوميًا.
النتائج
توضح بيانات Google Search Console نموًا واضحًا في الأداء العضوي خلال فترة القياس من 4 سبتمبر 2023 إلى 2 مارس 2024.
إجمالي النقرات
متوسط CTR
نقرة يوميًا قرب نهاية الفترة
بداية ظهور التحسن الواضح
8,300+ نقرة عضوية
سجلها الموقع خلال فترة القياس الظاهرة في Google Search Console.
تطور النقرات اليومية
الرسم البياني يوضح تحولًا تدريجيًا في مستوى النشاط العضوي، وليس مجرد قفزة مؤقتة في يوم واحد.
بداية المشروع — حوالي 20 نقرة يوميًا
في بداية فترة القياس كان الموقع يتحرك عند مستوى يقارب 20 نقرة يوميًا، مع تذبذب طبيعي في الأداء اليومي.
سبتمبر وأكتوبر 2023
ظل الأداء في مستويات محدودة نسبيًا، مع بداية بناء الأساس للمحتوى وصفحة المنتج والربط الداخلي والخارجي.
نوفمبر 2023
بدأ منحنى النقرات في التحرك تدريجيًا إلى مستويات أعلى، مع ظهور إشارات أوضح على توسع الحضور العضوي.
ديسمبر 2023
أصبح النمو أكثر وضوحًا، وبدأت النقرات اليومية في الوصول إلى مستويات أعلى من بداية فترة القياس.
يناير وفبراير 2024
استمر الاتجاه التصاعدي مع ارتفاع واضح في النقرات اليومية، حتى أصبح الموقع يصل إلى أكثر من 100 نقرة يوميًا في عدة نقاط.
نهاية فترة القياس — أكثر من 120 نقرة يوميًا
قرب نهاية الفترة وصل الأداء اليومي إلى أكثر من 120 نقرة، مقارنة بحوالي 20 نقرة يوميًا في بداية الفترة.
20
نقرة يوميًا تقريبًا
100+
نقرة يوميًا
120+
نقرة يوميًا
إجمالي النقرات وCTR مأخوذان من تقرير Google Search Console، بينما مستويات النقرات اليومية تم قراءتها من الرسم البياني.
تطور الظهور في Google
بالتوازي مع نمو النقرات، يوضح الرسم البياني ارتفاعًا مستمرًا في مستوى الظهور خلال الفترة، مع توسع حضور الموقع في نتائج البحث.
لم يعد الموقع يعتمد فقط على ظهور صفحة المنتج، وإنما بدأ يستفيد من مجموعة أكبر من الصفحات والمقالات المرتبطة بمجال الأسهم.
Content + Product + Internal Linking
ساعد بناء شبكة المحتوى وربطها بالمنتج على إنشاء نقاط دخول متعددة إلى المتجر.
من 20 نقرة يوميًا إلى أكثر من 120
أحد أوضح مؤشرات التحسن في المشروع هو تغير مستوى النقرات اليومية خلال فترة العمل.
20
نقرة يوميًا
100+
نقرة يوميًا
120+
نقرة يوميًا
وبذلك ارتفع مستوى النشاط العضوي اليومي إلى أكثر من 6 أضعاف تقريبًا مقارنة بمستوى البداية البالغ حوالي 20 نقرة يوميًا.
Before → After
| العنصر | قبل العمل | بعد التحسين |
|---|---|---|
| النقرات اليومية | حوالي 20 نقرة | 120+ نقرة في عدة نقاط قرب نهاية الفترة |
| صفحة المنتج | صفحة بيع لمنتج واحد | صفحة شاملة لمحتوى الدورة ومزاياها |
| المحتوى | محدود حول المنتج | مقالات ومحتوى يغطي مجال الأسهم |
| الربط الداخلي | محدود | ربط المقالات بصفحة الدورة |
| الفيديو | محدود | مقتطفات ومحتوى فيديو داخل المنصة |
| الروابط الخارجية | بحاجة إلى دعم | اكتساب روابط خارجية |
| الحضور الاجتماعي | محدود | ربط المنصة بحضورها على وسائل التواصل |
| إجمالي النقرات | — | 8.3K |
| متوسط CTR | — | 4.4% |
الأثر على الظهور العضوي
النتيجة الأهم في المشروع لم تكن مجرد زيادة عدد الزيارات، وإنما بناء منظومة محتوى حول المنتج تسمح للموقع بالوصول إلى الباحثين من خلال موضوعات متعددة مرتبطة بمجال الأسهم.
بدل أن تكون الدورة صفحة بيع منفصلة، أصبحت جزءًا من شبكة محتوى تضم المقالات التعليمية والفيديوهات والروابط الداخلية التي توجه المستخدم نحو المنتج.
كما تم دعم الموقع بروابط خارجية وربطه بحضوره على وسائل التواصل الاجتماعي، بما ساعد على بناء حضور رقمي أكثر تكاملًا.
ومع تراكم هذه التحسينات، ارتفعت النقرات اليومية من حوالي 20 نقرة إلى أكثر من 120 نقرة يوميًا قرب نهاية فترة القياس.
Product SEO + Content + Internal Linking + External Links + Social Presence
تم بناء استراتيجية SEO حول المنتج والمجال بدل الاعتماد على صفحة المنتج وحدها.
ملخص العمل
بدأ المشروع على متجر سلة يقدم منتجًا واحدًا فقط، وهو دورة تعليم أسهم تستهدف السوق السعودي، وكان الموقع يحصل في بداية الفترة على حوالي 20 نقرة يوميًا.
تم تحسين المتجر وصفحة الدورة، وتطوير محتوى المنتج بحيث يقدم معلومات أكثر شمولًا عن الدورة، مع إضافة مقتطفات فيديو ومحتوى تعليمي يساعد الباحث على التعرف على المنتج قبل الشراء.
بعد ذلك تم إنشاء مجموعة من المقالات حول مجال الأسهم وربطها بصفحة الدورة، بهدف بناء شبكة محتوى تستهدف الباحثين في مراحل مختلفة من رحلة البحث وتوجيههم إلى المنتج.
بالتوازي مع ذلك، تم العمل على اكتساب روابط خارجية وربط المنصة بحضورها على وسائل التواصل الاجتماعي لدعم الحضور الرقمي للمشروع.
وبعد حوالي 3 أشهر بدأ الموقع في الانتقال من مستويات متأخرة في الصفحة الأولى إلى مراكز أفضل، وارتفع مستوى النقرات اليومية من حوالي 20 نقرة إلى أكثر من 120 نقرة يوميًا.
وخلال الفترة الظاهرة في Google Search Console من 4 سبتمبر 2023 إلى 2 مارس 2024 سجل الموقع:
- 8.3K نقرة
- 4.4% متوسط CTR
- 120+ نقرة يوميًا قرب نهاية فترة القياس
وتوضح الحالة كيف يمكن لمتجر يعتمد على منتج واحد فقط أن يبني حضورًا عضويًا أوسع من خلال الجمع بين تحسين المنتج، المحتوى المتخصص، الربط الداخلي، الفيديو، الروابط الخارجية والحضور الاجتماعي.
SEO Work Delivered
Ecommerce SEO
Product SEO
Salla SEO
On-Page SEO
Content SEO
Content Strategy
Internal Linking
External Link Building
Product Page Optimization
Video Content
Social Media Integration
Search Intent Optimization
Organic Growth
Saudi SEO
Financial Education SEO
