نبذة عن المشروع
كان الموقع عبارة عن صحيفة رياضية سعودية تمتلك حضورًا جيدًا في نتائج البحث التقليدية، خصوصًا في عمليات البحث المرتبطة بكرة القدم، مثل نتائج المباريات، مواعيد المباريات، وأسماء الأندية والفرق السعودية.
ورغم وجود هذا الحضور العضوي القوي، كان الموقع يواجه مشكلة مختلفة تمامًا؛ وهي عدم ظهوره في Google Discover، رغم أن طبيعة المحتوى الإخباري والرياضي كانت مناسبة بشكل كبير لهذا النوع من الظهور.
لذلك لم يكن الهدف هو زيادة الظهور في البحث التقليدي فقط، وإنما بناء استراتيجية مخصصة تساعد الموقع على تحسين جاهزيته للظهور ضمن Google Discover والاستفادة من المحتوى الإخباري السريع الذي يتم نشره بشكل مستمر.
Search Visibility
الموجودة بالفعل إلى
Discover Visibility
من خلال تحسين البنية التقنية، البيانات المنظمة، تجربة الصفحة، الصور، وطريقة إنتاج ونشر الأخبار.
التحدي
الموقع كان يمتلك قاعدة جيدة من الظهور في Google Search، لكن Google Discover يمثل قناة مختلفة من حيث طريقة اختيار المحتوى وعرضه للمستخدمين.
لذلك كان المطلوب دراسة العناصر التي يمكن تحسينها داخل الموقع والأخبار والصور والبيانات المنظمة، ثم تنفيذ خطة تستهدف رفع جاهزية الموقع للمحتوى الإخباري الذي يمكن أن يظهر في توصيات Google.
أبرز التحديات
- عدم ظهور الموقع في Google Discover.
- وجود حضور قوي بالفعل في Google Search.
- اعتماد الموقع على الأخبار الرياضية سريعة التحديث.
- الحاجة إلى تحسين بنية الأخبار والبيانات المنظمة.
- الحاجة إلى تحسين سرعة تحميل الصفحات.
- تحسين أحجام وأبعاد الصور بما يتناسب مع عرض المحتوى الإخباري.
- الحاجة إلى بناء آلية أسرع للتعامل مع الأخبار الجديدة.
- الحاجة إلى زيادة الإشارات الخارجية حول الأخبار والموقع.
News SEO + Google Discover Optimization
بدل الاكتفاء بتحسين الكلمات المفتاحية التقليدية.
استراتيجية SEO
تم وضع خطة عمل تمتد على مرحلة تأسيس أولية مدتها حوالي شهرين، مع استمرار تحسين العناصر التي يمكن أن تدعم ظهور الموقع في Discover بعد ذلك.
تحليل Search Visibility الحالية
قبل البدء في العمل على Discover، تم تحليل حالة الموقع في نتائج البحث التقليدية، خصوصًا أن الموقع كان يمتلك بالفعل حضورًا قويًا في عمليات بحث رياضية مختلفة.
شمل ذلك فهم أنواع الأخبار والموضوعات التي يحصل الموقع من خلالها على الزيارات، مثل نتائج المباريات، مواعيد المباريات، وأسماء الأندية السعودية.
Strong Search Foundation
الموقع لم يبدأ من الصفر في البحث العضوي، وإنما كان يمتلك قاعدة Search قوية يمكن البناء عليها.
تهيئة الموقع لـ Google Discover
تم بناء خطة متخصصة تستهدف رفع جاهزية الموقع للظهور في Google Discover، مع التركيز على العناصر التي يمكن التحكم فيها داخل الموقع وطريقة نشر الأخبار.
تم التعامل مع Discover باعتباره قناة مختلفة عن نتائج البحث التقليدية، ولذلك لم تكن الاستراتيجية مجرد تكرار لخطة الكلمات المفتاحية المستخدمة في Search.
Search Visibility
Search + Discover
تحسين Structured Data للأخبار
تم العمل على البيانات المنظمة الخاصة بالمحتوى الإخباري، مع التركيز على تنظيم طريقة تقديم الأخبار لمحركات البحث.
كما تم الاهتمام ببنية الأخبار وتقسيمها بشكل أوضح، بحيث يكون لكل خبر صفحته ومعلوماته الخاصة بدل الاعتماد على بنية عامة غير واضحة للمحتوى الإخباري.
News Structured Data
تحسين البيانات المنظمة وبنية المحتوى الإخباري لدعم فهم Google للأخبار.
تحسين سرعة الموقع
كان الأداء التقني للصفحات جزءًا أساسيًا من الخطة، خصوصًا أن الموقع الإخباري يعتمد على نشر عدد كبير من الصفحات بشكل مستمر واستقبال المستخدمين من مصادر متعددة.
تم العمل على تحسين سرعة الصفحات حتى وصلت سرعة الموقع في القياسات المستهدفة إلى مستويات مرتفعة، مع التركيز على تقليل العوائق أمام تحميل المحتوى.
Performance Optimization
تحسين سرعة وتجربة تحميل الصفحات لدعم تجربة المستخدم والجاهزية للزيارات الكبيرة.
تحسين الصور وتجهيزها للعرض
تم التركيز على الصور المستخدمة داخل الأخبار، باعتبارها عنصرًا أساسيًا في عرض المحتوى الإخباري داخل بيئات Google المختلفة.
شمل ذلك الاهتمام بـحجم الصور وأبعادها وجودتها بما يتناسب مع طريقة عرض الأخبار، وتقليل المشاكل التي يمكن أن تؤثر على تجربة تحميل الصفحة.
Image Optimization
تحسين حجم وأبعاد الصور بما يتناسب مع المحتوى الإخباري وطريقة عرضه.
بناء استراتيجية للأخبار سريعة النشر
طبيعة الصحيفة الرياضية تعتمد على الأخبار التي تتغير بسرعة، لذلك تم التركيز على سرعة التعامل مع الأخبار المهمة فور حدوثها.
الفكرة لم تكن فقط نشر الخبر، وإنما الوصول إلى المستخدم في الوقت المناسب من خلال إنتاج ونشر الأخبار بسرعة، مع الحفاظ على جودة الصفحة وبنيتها.
Real-Time News SEO
التعامل مع الأخبار العاجلة والمحتوى الرياضي سريع التغير كفرص بحثية في الوقت المناسب.
بناء إشارات خارجية حول الأخبار
تم التواصل مع عدد من الصحف والمواقع الإخبارية المختلفة بهدف دعم الأخبار المنشورة والاستشهاد بالموقع كمصدر للمعلومات.
كان التركيز بشكل خاص على الأخبار التي يتم نشرها بسرعة، بحيث يمكن أن تصبح مصدرًا تستند إليه مواقع أخرى عند تغطية الخبر نفسه.
External News Citations
دعم المحتوى الإخباري بإشارات خارجية واستشهادات من مواقع أخرى.
تحويل الأخبار إلى مصادر يُستشهد بها
تم التركيز على بناء علاقة عملية مع مواقع وصحف أخرى بحيث تعرف أن الموقع يمكن أن يكون مصدرًا سريعًا للأخبار الرياضية.
ومع نشر الأخبار بسرعة، بدأت بعض المواقع الأخرى في الاستفادة منها والاستشهاد بالمعلومات المنشورة، وهو ما ساعد في بناء إشارات خارجية حول الموقع ومحتواه.
Fast News Publishing
News Citations
النتيجة: بداية الظهور في Discover
بعد تنفيذ خطة العمل وتحسين البنية التقنية والإخبارية والصور والبيانات المنظمة والإشارات الخارجية، بدأ الموقع في تحقيق الهدف الأساسي من المشروع.
بدأ الموقع في الظهور ضمن Google Discover بعد أن كان حضوره في هذه القناة غير موجود، بالتزامن مع استمرار قوة ظهوره في نتائج البحث التقليدية.
Search + Discover Visibility
الانتقال من الاعتماد على نتائج البحث فقط إلى امتلاك حضور إضافي في Google Discover.
النتائج
خلال فترة القياس الظاهرة في Google Search Console، حافظ الموقع على نشاط عضوي قوي جدًا في نتائج البحث، مع تسجيل أرقام كبيرة في النقرات والظهور.
إجمالي النقرات
إجمالي مرات الظهور
متوسط CTR
متوسط الموضع
Google Search Performance
797 ألف نقرة و11.9 مليون ظهور خلال فترة القياس، بمتوسط CTR بلغ 6.7% ومتوسط موضع 6.6.
تطور الأداء العضوي
يوضح الرسم البياني وجود نشاط عضوي قوي خلال فترة القياس، مع تذبذب طبيعي في حركة النقرات اليومية نتيجة طبيعة المحتوى الإخباري وسرعة تغير الأخبار الرياضية.
بدأت الفترة بمستويات منخفضة نسبيًا مقارنة بما وصل إليه الموقع لاحقًا، ثم ارتفع النشاط بشكل واضح خلال أغسطس وسبتمبر، ووصلت النقرات اليومية إلى عدة آلاف في العديد من أيام الفترة.
يونيو – يوليو 2021
كان النشاط في بداية الفترة عند مستويات منخفضة نسبيًا، مع بداية بناء الزخم في حركة البحث.
أغسطس 2021
بدأ المنحنى في الارتفاع بشكل واضح، وظهرت مستويات أعلى من النقرات اليومية مع توسع حضور الأخبار في نتائج البحث.
سبتمبر – أكتوبر 2021
شهدت هذه المرحلة ارتفاعًا ملحوظًا في النشاط، مع وصول النقرات اليومية في عدد من النقاط إلى عدة آلاف، وظهور قمم مرتفعة نتيجة طبيعة الأخبار الرياضية سريعة التغير.
نوفمبر 2021
استمر الموقع في تحقيق مستويات مرتفعة من النقرات، مع بعض التذبذب الطبيعي بين أيام الأخبار القوية والأيام الأقل نشاطًا.
ديسمبر 2021
حافظ الموقع على مستويات مرتفعة من النشاط، مع استمرار ظهور قمم متعددة في النقرات اليومية خلال نهاية الفترة.
الأرقام الإجمالية وCTR ومتوسط الموضع مأخوذة مباشرة من Google Search Console، بينما مستويات النقرات اليومية المذكورة في وصف الرسم هي قراءة تقريبية للمنحنى.
من Search Visibility إلى Discover Visibility
أهم ما يميز هذه الحالة أن الموقع لم يكن يعاني من غياب كامل في Google Search؛ بل كان يظهر بالفعل في عدد كبير من عمليات البحث المرتبطة بكرة القدم.
لذلك كان الهدف هو إضافة قناة جديدة للظهور بدل إعادة بناء Search من الصفر.
Google Search
ظهور في نتائج البحث التقليدية
Search + Discover
توسع مصادر الظهور العضوي
Before → After
| العنصر | قبل العمل | بعد التحسين |
|---|---|---|
| Google Search | حضور قوي في عدة عمليات بحث رياضية | استمرار وتحسين الجاهزية للبحث |
| Google Discover | لا يظهر في Discover | بدأ الظهور في التوصيات |
| News SEO | بحاجة إلى تطوير | بنية أخبار واستراتيجية نشر محسنة |
| Structured Data | بحاجة إلى تحسين | تحسين البيانات المنظمة للأخبار |
| سرعة الموقع | بحاجة إلى تحسين | تحسين الأداء والوصول إلى مستويات مرتفعة |
| الصور | بحاجة إلى تهيئة أفضل | تحسين الحجم والأبعاد |
| الأخبار السريعة | محتوى إخباري سريع | استراتيجية نشر واستشهاد خارجية |
| الإشارات الخارجية | محدودة | استشهادات وروابط من مواقع أخرى |
| إجمالي النقرات | — | 797K |
| إجمالي الظهور | — | 11.9M |
| CTR | — | 6.7% |
| متوسط الموضع | — | 6.6 |
الأثر على الظهور العضوي
النتيجة الأساسية في هذا المشروع كانت توسيع نطاق الظهور العضوي للموقع من الاعتماد على Google Search إلى الاستفادة أيضًا من Google Discover.
تم العمل على مجموعة متكاملة من العناصر تشمل News SEO، Structured Data، سرعة الموقع، الصور، بنية الأخبار، وسرعة نشر المحتوى والإشارات الخارجية.
كما تم بناء آلية للتواصل مع مواقع وصحف أخرى بهدف الاستشهاد بالأخبار المنشورة، خصوصًا الأخبار التي يتم نشرها بسرعة، مما ساعد في بناء حضور خارجي حول المحتوى.
وبالتوازي مع ذلك، حافظ الموقع على أداء قوي في البحث التقليدي، حيث سجل خلال فترة القياس 797 ألف نقرة و11.9 مليون ظهور.
ملخص العمل
بدأ المشروع بصحيفة رياضية سعودية تمتلك حضورًا جيدًا في Google Search، وتظهر في عمليات بحث مرتبطة بنتائج المباريات ومواعيدها وأسماء الأندية السعودية، لكنها لم تكن تظهر في Google Discover.
تم وضع خطة متخصصة لمدة شهرين لتجهيز الموقع بشكل أفضل للظهور في Discover، مع استمرار تطوير العناصر المرتبطة بالأخبار والمحتوى بعد ذلك.
شملت الاستراتيجية تحسين Structured Data الخاصة بالأخبار، تقسيم وبنية الأخبار، سرعة الموقع، الصور وأبعادها، وتحسين طريقة نشر الأخبار السريعة.
كما تم العمل على بناء إشارات خارجية من خلال التواصل مع مواقع وصحف مختلفة، بحيث يمكن الاستشهاد بالأخبار المنشورة على الموقع كمصدر عند تغطية الأحداث الرياضية.
وبعد تنفيذ الاستراتيجية، بدأ الموقع في الظهور ضمن Google Discover بعد أن كان غائبًا عن هذه القناة، بالتزامن مع استمرار أدائه القوي في نتائج البحث.
وخلال الفترة من يونيو 2021 إلى ديسمبر 2021، سجل الموقع في Google Search Console:
- 797 ألف نقرة
- 11.9 مليون ظهور
- 6.7% متوسط CTR
- 6.6 متوسط الموضع
وتوضح الحالة أهمية التعامل مع المواقع الإخبارية باستراتيجية تتجاوز الكلمات المفتاحية التقليدية، بحيث تشمل سرعة النشر، بنية الأخبار، البيانات المنظمة، الصور، الأداء التقني، والإشارات الخارجية لبناء حضور أوسع داخل منظومة Google.
SEO Work Delivered
News SEO
Google Discover Optimization
Technical SEO
Structured Data
News Schema
Content Optimization
Image Optimization
Website Speed Optimization
News Publishing Strategy
External Citations
Digital PR
Organic Search Optimization
Google Search Visibility
